Ra mắt chuỗi cà phê đặc sản_

T-01 // SITUATION

Bối cảnh & vấn đề

Thương hiệu mới hoàn toàn, mở cùng lúc 4 cửa hàng ở 4 quận khác nhau, ngân sách launch giới hạn trong 6 tuần. Bài toán: làm sao mỗi cửa hàng đông khách từ tuần đầu mà không đốt ngân sách vào reach toàn thành phố — thứ một chuỗi 4 điểm bán chưa cần.

T-02 // MANEUVERS

Cách tiếp cận

1. 1

   Chiến lược 'thắng theo bán kính': toàn bộ media buying giới hạn 3km quanh từng điểm bán, thông điệp tuỳ biến theo khu dân cư của từng quận.

2. 2

   Hệ 24 short-video quay một lần dùng 6 tuần: chuyện nguồn hạt, quy trình rang, không gian quán — dựng thành nhiều cắt khác nhau cho từng giai đoạn.

3. 3

   Key visual đồng bộ từ digital đến POSM tại quán, để khách thấy quảng cáo và bước vào quán là một trải nghiệm liền mạch.

4. 4

   Tuần 4 bật retargeting: ai đã tương tác video nhưng chưa check-in nhận voucher đồ uống thứ hai.

T-03 // TOUCHDOWN

Kết quả & bài học

Reach 2.4M đúng trong các bán kính mục tiêu, CPA thấp hơn 38% so với benchmark F&B cùng phân khúc, foot traffic tuần 6 cao hơn 61% so với tuần khai trương. Learning lớn nhất: video 'quy trình rang' hiệu quả gấp 3 video 'không gian quán' — insight này định hình content năm tiếp theo của chuỗi.